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Comunicación Social

Plan Creativo

                                                                              Clarissa M Altamirano

 

Universidad Autónoma de Nicaragua UNAN-León

Unidad: VI

Tema: Plan Creativo, para cualquier tipo de campaña

Objetivo: Al concluir está unidad los estudiantes podrán diseñar un Plan Creativo para cualquier tipo de campaña publicitaria de un producto e institución.

 

 

Producto: UNAN-León

1- Factor Clave: 196 aniversarios

Factor clave, describir el producto y lo que quiere lograr de el.

 

2-Problema que debe resolver el publicita

¿Que quieres buscar atraer de la campaña?

3- Objetivo de la publicidad

Metas que queremos comunicar

4.1 -Definición (del producto) de prospectos

4.2- Competencia principal

4.3 –Principal promesa

4.4 -Razón  de ello

4.5- Obligaciones

Objetivo: lograr un 70 %  de alumnos más,  comunicar la fortaleza que tiene la UNAN-León.

Estrategia Creativa: Definición del producto prospecto potenciales, bachilleres, jóvenes pot-grados.

Competencia principal: las otras universidades privadas

Principal promesa: La UNAN  mejor universidad, experiencia, mejores instalaciones.

Razón. Excelente instalaciones, experiencia de más de un siglo.

 

Obligaciones: diseñar el logotipo  de la campaña, se debe tener toda la  información completa de la UNAN-León, tiene que haber unidad de campaña de los programas.  

 

La UNAN, te convertirá en el profesional del mañana.

4.1- Cliente potenciales/ definir edad- sexo- categoría socio-económica

4.2-Otros Productos Iguales o que satisfagan igual necesidad

4.3-los que ofrecemos  a los clientes potenciales

4.4-Lo que tenemos para respaldar la promesa

4.5-Qué vamos a diseñar: logo, sport, cuña, viñeta, anuncio en el periodismo, vallas, mantas etc.

 

Producto. UNAN-LEÒN

Factor Clave: Aniversario

Problema a Resolver: Garantizar, el objetivo proyectar la imagen de la UNAN-León  captar y elevar el número de estudiantes.

Competencia Principal: Universidades Privadas.

Promesa: la mejor alternativa de los profesionales del 3er Milenio.  

Razón de ello: la experiencia, excelencia académica, mejor infraestructura, cuenta con laboratorios, áreas de investigación y acreditación internacional,  con los titulo emitidos a los egresados pueden optar a becas en el exterior, cuenta con maestros con maestrías y doctorados.

Campaña  Preventiva: es cuando se va creando expectativas, en los lectores, televidentes o radio-escucha ¿Qué será? Cuando se descifra el producto se convierte en lanzamiento.

Toda campaña tiene 3 etapas

1-preventiva

2- lanzamientos

3- Seguimiento o mantenimiento, esto dependerá que es lo que queremos con él producto. 

Impactar:

Descripción del producto en todas sus etapas:

Boceto, distribución,  como va ser el anuncio del producto.

Describir como va ir el encabezado, sub encabezado ilustración del texto.

Deberá mostrarse el producto.

Existen varios elementos fundamentales: 1- Llamar la Atención una imagen debe hablar por si sola.

2- El Encabezado la combinación los principios básicos son: Unidad se refiere a todo lo que utilizamos debe de tener unidad,  texto con imagen, logotipo, Isotipo, Eslogan, Cromarismo, fonotipo.

3-Armonía: se  tiene que utilizar elementos que combinen el proceso con la figura, y el texto.

4-Secuencia: El anuncio debe estar arreglado, organizado de izquierda a derecha con secuencia lógica.

5 -Contraste: Se refiere a la forma  y tono, el tamaño, centro y posición de los elementos que constituyen el anuncio.

6-Equilibrio: Se refiere  al color, el tamaño, centro y posición de los  elementos del anunció. Hay ocasiones que unos anuncios parecieran que estuvieran colocado al alzar pero todos anuncios tienen equilibrio aunque no lo parezca.

 

Es importante también el color este elemento  ayuda a llamar la atención lo hace más realista, hace resaltar puntos más importantes del producto, logra dar un ambiente natural. Ej: El frio, calor, el color te dice muchas cosas, los espacios en blanco generalmente se utiliza, en la parte de adentro para impactar,  el color blanco es importante porque deja centrar tus ojos.

 

Otro punto importante tienen que buscar que distingue  mi anuncio de los demás.

Algunas ideas que se podría utilizar para hacer nuestro anuncio: El 196 aniversario de la  universidad se podría utilizar el mapa formando el escudo de la UNAN.

Recordemos el factor Clave:

Prestigio, Tradición, Estadística, Generaciones.

Para  elaborar un comercial debemos tomar en cuenta los siguientes elementos: AIDA, palabras, sonido, música.

Para elaborar un guion de radio.

1-Producto

2-Ubicación en el mercado

2.1-Categoria

2.2-Marca

3-Estrategia

3.1-Objetivo de la publicidad

3.3-El apoyo (Qué vamos hacer, ideas de la vena anterior)    

4-Publicidad

Existen diversos modos de hacer un anuncio, él que lo escribe debe tener Sencillez, debe utilizar palabras conocidas frases cortas, también se debe tener Claridad. Se comenzará con coherencia y finalizará con secuencia lógica.

Debe utilizarse la empatía, debe redactar con tono amable como que se estuviera conversando de vos a vos de tú a tú.

El texto debe ser Ameno, agradable, como que se está hablando a alguien.

Nunca usar la exageración, que nadie va creer, lo que se va utilizar es la ventaja, fortaleza del producto, evitando las exageraciones en todo momento se debe utilizar la Creatividad.

El Comercial, no debe ser aburrido, se debe buscar lo Interesante.  

Se debe buscar un enfoque nuevo música nueva Originalidad.

Se deberá imprimirle una sensación de Compulsión de urgencia esto significa que lo primeros segundos son esenciales para que el radio escucha no olvide el anuncio.

Anuncio en Televisión: Es uno  de  los más complicados porque lleva recursos técnicos esta compuesto de: Story Line Historia Escrita

          Story Board Historia Gráfica.

Lo más importante del anuncio de TV, es la fuerza de la imagen, al anuncio de televisión se le conoce con el nombre de Sport TV.

La historia en el anuncio de televisión debe ser completa es decir que tiene una introducción, el desarrollo de la acción o historia y un final.

Al igual que en la literatura es mantener el interés del lector, oyente en este caso es el televidente, plantean situaciones lógicas que parezcan reales, que se identifique (receptor) con los personajes para que sea efectivo.

La duración de un anuncio de TV, es de 30 segundos, la pautación en televisión es cara.

Para la realización de un sport de televisión se contrata una productora de video.

Las agencias, hacen Story Line Historia Escrita,  Story Board Historia Gráfica, contrata a la productora de video para realizar la historia.

El costo de un sport de TV, varía dependiendo del anuncio a las cantidades de locaciones que aparezca  en el anuncio y la cantidad de modelos.

El costo de un anuncio en Nicaragua cuesta de 7  a 8 mil dólares, en Centroamérica costará entre 12 a 18 mil dólares, en Miami 500 mil.

El creativo es el encargado de  Ideas:

 Lluvias de ideas o tormenta de ideas, para crear anuncios: Para Crear un mensaje comercial, no existe ideas descabelladas todas las ideas son validas, en muchas ocasiones las ideas descabelladas se pueden convertir en uno de los mejores anuncios solo bastará utilizar la creatividad.

 

Poner texto para radio  ej: El pasos de un niño, joven, estudiante, profesional,

Efecto de ruido de pasos

Música de graduado

Sonido de balbuceo.

 

 

Rotulo de Carretera o Valla

En 196 años hemos dado muchos pasos, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua UNAN-León.

 

Afiche:

 

Nuestro Prestigio Excelencia Académica

 

                                          Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua

 

 

                                              En 196 años, hemos dado muchos pasos.

 Otra propuesta de anuncio puede ser para Televisión lo siguiente:

 

 

Formato de Comercial para Televisión

 

 

Cliente: UNAN-León

Medios: Televisión

Duración 30seg

Versión Español

Fecha                                     

Story Board

Video

_______________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Story line

Audio

_________________________________

 

 Plano General: Pasos muestra Alumnos, profesores, alegres Pasos.

 

Esto nos viene a reforzar la idea.

Para prensa se podría tomar la foto de unas huellas de verdad.

Idea central pasos.

 

TV

Toma de huellas de un niño, otra toma de aplausos de 6 segundos, toma con los jóvenes y sus padres y por último la toma de un profesional y se cierra con el eslogan de la UNAN.

Otro cierre podría ser los pasos de un niño deja huellas.

Collage de imágenes:

Plano medio de niño,  up de los pies del niño.

Plano medio de un bachiller y al final un profesional.

 

 

 

Comercial de Radio

Cliente: UNAN-León

Medio: Radio

Duración:25 Segundos

Versión: Actual

Idioma: Español

Fecha: 20 de Mayo de 2008

 

 

Control: Música Instrumental clásica primer plano

 

Loc1: En 196 años, hemos dado muchos pasos.

 

Loc2: Pero el más importante es el tuyo

 

Loc1: Prestigio y Excelencia académica

 

Loc2: Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua

 

Control: Sube música y disminuye.

 

 

 

Fuentes de información: Agencia de Publicidad Castillo S,A

UNAN-león

 

 

 

 

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