La Efectividad de la Publicidad

 Catedràtica: Clarissa Altamirano 

 

Universidad Nacional Autónoma  de Nicaragua UNAN-León

Carrera: Marketing

IV-año turno: vespertino Aula N 8

Componente: Práctica Profesional de Publicidad II y Organización y Dirección Publicitaria.

Tema: La Efectividad de la Publicidad

Objetivo: Que los estudiantes conozcan, la efectividad de la publicidad en la actualidad.

También que analicen la actitud de los consumidores frente a la publicidad.

Introducción:

 En este mundo, con la gran variedad de productos a disposición del consumidor, la publicidad juega un importante papel, puesto que si quieres darte a conocer o inviertes en el mercado publicitario o te será muy difícil hacerte un hueco en el mercado.

 

La publicidad es efectiva, puesto que estas empresas no iban a desperdiciar su dinero en una inversión que no les produjera frutos, ya que están para maximizar beneficios. Por otro lado el consumidor es un ser racional que compra los productos que el necesita o considera necesarios para su bienestar

 

Estimado estudiantes trabajo lo que pretendo es que ustedes puedan investigar y profundizar en ciertos temas que en la clase, me limitaré a explicar por ese motivos es importante que ustedes investiguen con los conceptos y teoría que yo le sugiero continuación asimismo le indicó que bibliografía deberán utilizar ya que considero que es la más completa que he encontrado.

 

I-Extraiga los puntos medulares de los métodos utilizados para medir la publicidad (Billorou, 2002: 219 a 231)

a)-Establezca la diferencia que existe entre cada uno de ellos.

II-¿Cómo actúa la publicidad en el consumidor?

Explique:

a)- De  0 hasta + a                      a)-De 0   hasta –a

     De+a hasta +A                           De +a hasta   0

     De –a hasta   0                            De –a hasta –a

     De –a hasta +a                            De –a hasta –A

     De –A hasta-a                             De +A hasta +a

     (Billorou, 2002: 234)

b)-Elabore un análisis del gráfico  de posibilidades   (Billorou, 2002: 235)

c)-¿Qué se logra en una modificación positiva de la actitud?

d)-¿Qué sucede cuándo la publicidad logra, en los individuos de una audiencia un cambio de actitud que genera en ellos una actitud de compra? 

e)-Explique:

La teoría estándar

La Teoría de la asociación

La Teoría de la penetración

La teoría de los estados mentales

Modelos AIDA

Modelos Dagmar

Teoría de los estados mentales respecto al a Marca

La MARCA

Mantenimiento de la Imagen (elabore el esquema Billorou, 2002: 237a259)

III-Defina:

a)-¿Qué es Marca?

b)-Enumere las características

c)-Determine la importancia de la Imagen, clasificación

IV-Explique:

a)-¿Cómo articular una Imagen correcta?

V-Defina:

-La publicidad como un hecho comercial

-La publicidad como un hecho técnico profesional

-La publicidad como un hecho económico

-La publicidad como un hecho social

-La publicidad como un hecho cultural

-La publicidad como un hecho comunicacional

 

 

VI-Explique:

-Las  diferentes ventajas que tiene la publicidad

-La critica que se le hace a la publicidad desde los puntos de vistas, plantee si esta de acuerdo o descuerdo con los planteado, de ejemplos concretos que usted halla percibido. (Billorou, 2002:261 a 285)  

 

VII- Extraiga el vocabulario desconocido.