Diseño publicitario
Medios Masivos de comunicación
**Estrategia Básica de los medios
Planificación de Medios: Son los responsables de la estrategia general del componente de medios de comunicación de una campaña.
Compradores de medios: Ejecutan y supervisan el calendario que desarrollo los responsables de la planeación de medios.
Características de los medios masivos de comunicación:Periódico: mayor receptor de dinero en concepto de publicidad, representa de manera primordial un medio local..
Ventaja:- mayor cobertura para el publico adulto.
- la publicidad en los periódicos es más flexible con opciones de color, espacios, cupones, periodo de inserción, secciones especiales etc.
- fuerza de permanencia.
Desventaja:- Grandes contenido de publicidad
- La gente no lee los anuncios.
- Circulación a descendido por debajo del índice del crecimiento de la población y los hogares agregado a estos los adolescentes y adultos jóvenes no demuestran lectura de periódico.
- Los costo de publicidad a aumentado.
- Los periódicos tienen más competencia de parte de la televisión.
Televisión:- La TV, llega a todas las categorías demográficas y consigue un impacto creativo.
- La TV, es un medio por excelencia de mayor importancia por los anunciantes.
Ventajas:- La TV, medio muy creativo y flexible.
- Cualquier mensaje para cualquier producto se puede adaptar a la televisión.
- A pesar que no es económico los costos siguen siendo un medio muy conveniente.
- La TV, ofrece a los publicitas un prestigio que ningún otro medio lo puede dar.
Desventaja:- Es perecedero el anuncio y se olvida con rapidez, si no se emplea una repetición que resulte clara.
- Compite con el cable con los video casettera.
- Surgimiento de los spots comerciales de 15 segundo de duración, lo cual enumerando mensajes más cortos generando más confusión.
La Radio:Es un medio personal y aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos formatos para dirigir la publicidad a segmentos del público bien definidos.
La Radio cuenta con un alto grado de lealtad de parte del público para la estación transmisora y aun así sigue siendo el medio masivo de menores costos.
Ventaja de la Radio:- Puede ubicar con mayor precisión segmentos más estrechos de audiencia, por ejemplo: los adolescentes.
- La Radio es un medio móvil, inmediata puede cambiar con rapidez a las condiciones del mercado. Desventajas:- No tiene el componente visual.
- Bajo promedio de escuchas
- No siempre se dispone de investigaciones de público adecuados.
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