Diseño Publicitario

Clarissa M. Altamirano

Diseño Publicitario

  

Medios Masivos de comunicación

 

**Estrategia Básica de los medios

Planificación de Medios: Son los responsables de la estrategia general del componente de medios de comunicación de una campaña.

Compradores de medios: Ejecutan y supervisan el calendario que desarrollo los responsables de la planeación de medios.

 Características de los medios masivos de comunicación:

Periódico:  mayor receptor de dinero en concepto de publicidad, representa de manera primordial un medio local..

Ventaja:

- mayor cobertura para el publico adulto.

- la publicidad en los periódicos es más flexible con opciones de color, espacios, cupones, periodo de inserción, secciones especiales etc.

- fuerza de permanencia.

 Desventaja:

- Grandes contenido de publicidad

- La gente no lee los anuncios.

- Circulación a descendido por debajo del índice  del crecimiento de la población y los hogares agregado a estos los adolescentes y adultos jóvenes no demuestran lectura de periódico.

- Los costo de publicidad a aumentado.

- Los periódicos tienen más competencia de parte de la televisión.

 Televisión:

- La TV, llega a todas las categorías demográficas y consigue un impacto creativo.

- La TV, es un medio por excelencia de mayor importancia por los anunciantes.

 Ventajas:

- La TV, medio muy creativo y flexible.

- Cualquier  mensaje para cualquier producto se puede adaptar a la televisión.

- A pesar que no es económico los costos siguen siendo un medio muy conveniente.

- La TV, ofrece a los publicitas un prestigio que ningún otro medio lo puede dar.

 Desventaja:

-         Es perecedero el anuncio y se olvida con rapidez, si no se emplea una repetición que resulte clara.

-         Compite con el cable con los video casettera.

-         Surgimiento de los spots comerciales de 15 segundo de duración, lo cual  enumerando mensajes más cortos generando más confusión.

 La Radio:

Es un medio personal y aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos formatos para dirigir la publicidad a segmentos del público bien definidos.

 

La Radio cuenta con un alto grado de lealtad de parte del público para la estación transmisora y aun así sigue siendo el medio masivo de menores costos.

 Ventaja de la Radio:   

-         Puede ubicar con mayor precisión segmentos más estrechos de audiencia, por ejemplo: los adolescentes.

-         La Radio es un medio móvil, inmediata puede cambiar con rapidez a las condiciones del mercado.  Desventajas:

-          No tiene el componente visual.

-         Bajo promedio de escuchas

-         No siempre se dispone de investigaciones de público adecuados.